โรงแรม Holiday Inn เริ่มแคมเปญการตลาดออนไลน์มูลค่าหลายล้านดอลลาร์ที่ขอให้แขก “Look again” ที่แบรนด์ จากการวิจัยอิสระที่ดำเนินการโดยบริษัทที่ปรึกษาเชิงกลยุทธ์ด้านแบรนด์ Landis Global Market Research Holiday Inn พบว่าคุณลักษณะสี่ประการที่สำคัญที่สุดสำหรับนักเดินทางเพื่อธุรกิจ ได้แก่: ให้บริการอินเทอร์เน็ตความเร็วสูงฟรี, พื้นที่ทำงานภายในห้องที่สะดวกสบาย, บริการเต็มรูปแบบ ห้องประชุมและโปรแกรม A robust loyalty program Holiday Inn เสนอสิ่งอำนวยความสะดวกทางธุรกิจหลักแต่ละอย่างที่กล่าวมาข้างต้น อย่างไรก็ตาม จากการวิจัยอย่างกว้างขวางพบว่านักเดินทางเพื่อธุรกิจส่วนใหญ่มักจะเชื่อมโยง Holiday Inn อย่างใกล้ชิดกับมรดกของตนในฐานะโรงแรมเพื่อการพักผ่อนสำหรับครอบครัว และสิ่งอำนวยความสะดวก เช่น สระว่ายน้ำของโรงแรม แคมเปญ Look Again มีจุดมุ่งหมายเพื่อให้การรับรู้ของผู้บริโภคเกี่ยวกับแบรนด์เป็นไปอย่างกลมกลืน เพื่อให้พวกเขามองว่าเป็นตัวเลือกแรกสำหรับการเดินทางเพื่อธุรกิจและเพื่อการพักผ่อน Mark Snyder รองประธานอาวุโสฝ่ายการจัดการแบรนด์กล่าวว่าแคมเปญดังกล่าวตอกย้ำจุดแข็งของ Holiday Inn ในยุคปัจจุบัน กระตุ้นให้แขกมา Look Again เพื่อดูว่าแบรนด์ที่เป็นสัญลักษณ์ที่พวกเขาคิดว่ารู้จักนั้นยังคงพัฒนาอย่างต่อเนื่องเพื่อตอบสนองความต้องการ การตลาดออนไลน์ของโรงแรมและรีสอร์ทในเครือ Holiday Inn ในอเมริกา ตัวอย่างเช่น […]
Archive:
September 2021
โอลิมปิกโตเกียว มหกรรมกีฬาที่ยิ่งใหญ่ในระดับโลก ที่ต้องใช้ระยะเวลารอคอยมาอย่างยาวนานถึง 4 ปี จึงจะมีการจัดแข่งขัน 1 ครั้ง ด้วยสภาวะปัญหาโรคระบาดรุมเร้า จึงทำให้การแข่งขันที่จะมีการจัดขึ้นในปี 2020 ถูกเลื่อนมาเป็นการแข่งขันในปัจจุบัน ในจุดที่น่าสนใจของการแข่งขันกีฬาโอลิมปิกในครั้งนี้ เราจะพบได้ถึงการแข่งขันในรูปแบบที่แตกต่างจากมนต์เสน่ห์ของการแข่งขันกีฬาโอลิมปิกที่จะต้องมากหลายด้วยผู้คน เข้าชมการแข่งขันกีฬาต่าง ๆ แต่ด้วยข้อจำกัดในการควบคุมความปลอดภัย จากมาตรการควบคุมโรค จึงมีการปิดกั้นระงับไม่ให้บุคคลภาย ไม่นอกสามารถรับชมเกมการแข่งขันได้ จึงทำให้เกิดปรากฏการณ์ภาพพิธีเปิดการแข่งขันที่ดูแล้วอาจจะไม่ได้คึกคักอย่างที่เราทุกคนจินตนาการเอาไว้ ภายใต้สนามการแข่งขัน ซึ่งมีพื้นที่การทุกคนได้มากถึง 68,000 คน กลับว่างเปล่าจะเหลือแต่เพียงตำแหน่งที่นั่งในบางส่วนที่จะมีการรองรับผู้คนเพียงแค่ 950 คน ทั้งยังพบได้ อีกว่าบุคคลสำคัญในระดับชาติ หรือองค์กรธุรกิจสำคัญภายในประเทศญี่ปุ่นเอง บางส่วนก็งดที่จะเข้าร่วมพิธีเปิดการแข่งขันกีฬา โอลิมปิกโตเกียว ในครั้งนี้ด้วยมาตรการความปลอดภัยทางสังคม นอกจากจำนวนคนที่เข้าร่วมพิธีเปิดการแข่งขันที่มีอยู่น้อยแล้วเรื่องจะพบได้ถึงการถอนตัวของเหล่าบรรดาสปอนเซอร์ ที่สนับสนุนการแข่งขันที่มีทั้งที่เกิดจากความไม่คุ้มค่าในการจัดงาน หรือลงโฆษณา และข้อโต้แย้งการจัดงานในสภาวะที่ไม่เหมาะสม จึงทำให้คณะกรรมการโอลิมปิกสากลประเทศญี่ปุ่น อาจจะต้องประสบปัญหาในการจัดการบริหารที่มีแต่จะสูญเสีย